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明星代言悠著點
作者：宋蕭 時間：2007-10-17 字體：[大] [中] [小]
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此前，不管你是打開電視、翻開報刊、瀏覽網站、扭開電臺或者經過公車候車站牌附近，就會發(fā)現(xiàn) “名人代言”、“明星廣告”無處不在，許多商家視其為擴大影響、提升銷售的利器。根據(jù)工商部門的監(jiān)測，保健品、藥品、醫(yī)療等領域的虛假違法廣告現(xiàn)象較為集中，而“名人代言”此類廣告所引發(fā)的糾紛已屢見不鮮。
今年8月23日，國務院召開全國產品質量和食品安全專項整治工作電視電話會議。中共中央政治局委員、國務院副總理、國務院產品質量和食品安全領導小組組長吳儀在出席會議講話時表示，國家將禁止和取締以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告。<BR> 對于國家這一禁令，各方意見眾說紛紜，有人雙手擁護，有人表示不妥。
經紀人：理解國家政策
郭德綱經紀人：積極配合。要說代言藥效廣告，相聲演員郭德綱可以說是深受其害，因為代言減肥茶一事不僅被告上了法庭，還被央視“3•15”給曝光。 經紀人王海表示，國家對藥品廣告出臺什么規(guī)定后，他們也會按照相關法規(guī)做事，并積極主動配合。
陸毅經紀人：慎重些好。日前，陸毅因為給兩家電動車廠商代言，惹上合同糾紛官司，被索賠120萬。雖然并非藥類廣告，但都與虛假代言有直接關系。其經濟人穆小勇稱對于“名人做藥效廣告將取締”這一消息后，非常驚訝地說，“那做藥品墓司以后怎么活？”
穆小勇說，因為藥品一直以來都是關系到國計民生的，所以比較重視，謹慎一些好。以往一些藥品廣告可能有些夸大作用，對于人民群眾來說其實是很危險的一件事情，所以國家這樣做也是在維護人民群眾的切身利益。
王剛經紀人：能夠理解。他的經紀人李晉在接受媒體采訪時表示，“不知道是不是取締了明星做藥品廣告的資格，但是明星不做也肯定會找別人做的，總不能只放一盒藥在電視上播吧。”
李晉在發(fā)表自己的看法時表示，首先，藥品作為特別商品，不同于電器、家具等，關系到大眾生命健康。此類廣告國家做出限制從某種程度上避免虛假廣告行為，具有積極的社會意義。 其次，國家推出這樣的限制政策可以理解，也表明了國家對大眾健康和安全管理的決心，但從經紀人及藝人的角度來看，這對一些藝人的廣告市場及商業(yè)收入勢必會有所影響。
商家：安心做好質量
“國家將禁止和取締以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告一事，其實是明智之舉，這樣一來大家都不用把競爭放在請明星代言上，可以安心下來做好產品的質量環(huán)節(jié)，對于企業(yè)來講是節(jié)約人力、物力、財力，何樂而不為呢。” 成都愛多通訊公司總經理李渝明說。
巨萌科技有限公司董事長牟明全認為，產品質量是一個企業(yè)發(fā)展的命脈，如果一味的代言而不能將產品的質量搞上去，企業(yè)便失去了長遠發(fā)展的奠基石，基礎打不好便無處尋發(fā)展。以前在同行中，別人新研發(fā)的產品都請明星代言加以宣傳，看著別人請代言，自己不能坐觀其便，但如此一來便形成了惡性競爭，不利于發(fā)展。
業(yè)內人士：明星代言太荒唐
中國傳媒大學副校長丁俊杰表示，我國目前的廣告立法過于粗糙、原則，操作性不強。“我國每年有大量藥品投放市場，宏觀、概括性的規(guī)定難免會給監(jiān)督部門的事前監(jiān)督造成困難；事后懲處時，大量消費者已經上當受騙，因為廣告法中的懲罰措施偏輕、機制不完善，相關責任人并沒有受到追究。因此，關于禁止和取締以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告一事，國務院早應該這樣做了。”
一位不愿透露姓名的律師說，如果能夠嚴格執(zhí)行已有的法律規(guī)定，絕大多數(shù)虛假廣告根本就發(fā)不出來，明星的代言又從何談起呢？除了《廣告法》，我們還有眾多的治理虛假廣告的法規(guī)和部門規(guī)章，但相關執(zhí)法的力度以及反應速度，實在讓人難以恭維。就郭德綱代言的“藏秘排油”虛假廣告來說，和去年被曝光的“歐典地板”一樣，它在法律性質上首先是一個“虛假廣告”，現(xiàn)有的法律足以讓它銷聲匿跡，而不應該等到央視“3•15”晚會。
“名人‘代言’醫(yī)院、醫(yī)療器械、藥品廣告，他們大多根本沒有接受過相關的服務，而且對于醫(yī)療服務都是些是‘圈外’的門外漢，他們對某類藥品或醫(yī)療器械并不熟悉，也沒有用過，單憑廠家、院方的巧舌如簧介紹，如同拍戲演節(jié)目一般，把廠家、醫(yī)院的介紹當作臺詞念，根本談不上權威和體驗。”中國醫(yī)科大學教授張慶的話命中要害。
張慶表示：名人不是醫(yī)生，明星不是大夫，現(xiàn)實生活不是演戲，如果相信其“現(xiàn)身說法”，輕則花錢看不好病，重則可能延誤治療時機，或者反倒加重病情。可見，明星代言無疑太幼稚、太無知、太荒唐。
消費回音：狠罰各方要擔責
安靜的狼：如果僅僅禁止和取締以公眾人物、專家名義證明療效的藥品廣告就能夠從根本上杜絕此類廣告的泛濫，未免有些過于簡單了。實事求是地說，虛假違法廣告泛濫不是明星的錯，之所以名人、明星為了錢不顧一切的信口雌黃，那是因為毫無約束力的社會環(huán)境使得他們可以毫無顧忌的口無遮攔。
問題的關鍵不在于禁止和取締以公眾人物、專家名義在此類廣告中出現(xiàn)，而是得有健全、具體、詳盡、科學的廣告法規(guī)，能對廠家、商家、廣告制作人、廣告參與制作者及廣告發(fā)布單位起到制約作用，法律的硬性約束與嚴厲的處罰措施，讓他們不敢隨心所欲地信口開河。
一旦虛假廣告被定性為商業(yè)欺詐，從頭到尾所有涉及到該廣告的單位與個人，都必須為自己的行為承擔法律責任，該處罰的一定處罰，該坐牢的必須去過牢獄生活這樣才能從根本上杜絕這一現(xiàn)象。
行者：打開電視就是沒完沒了的虛假廣告、垃圾廣告，特別是地方臺更是為了錢什么都不要了，什么臺都敢插播廣告，不知是誰給他們的權利。虛假廣告坑了老百姓，影響了政府形象。
品味人生：虛假廣告很害人,花錢不說,不頂事還傷身、傷神，那都是花錢讓你上當?shù)臇|東，不光是停不停、禁不禁的問題了，同時相關媒體是不是也要為虛假廣告承擔責任的事了，媒體可能會說：合約里說明了，廣告商要為自己的行為和言論承擔責任，在合約里推卸責任，把傷痛讓給消費者，只為了大把的銀子能往腰里塞就行了！
Kn_Chan：每天下班只要打開電視，不管是什么時候什么頻道都會做的XX醫(yī)院廣告（XX性病醫(yī)院、XX生殖醫(yī)院、XX婦科院），XX藥品廣告（美X春口服液、XX增白霜、XX減肥產品、XX增強性產品）！ 最離譜的是在一家人（大大小小的）吃飯看電視的時候你來放。
海水：打擊是不夠的，應該要罰的傾家當產，牢底坐穿。這種垃圾廣告早在5年前就應該統(tǒng)統(tǒng)踢出局，但是我不知道為什么這事兒都過了6年快7年了，中央才來管這事兒。
希望知道：停止虛假廣告應該有〈公安局，法院〉參與。對虛假廣告我太了解！我曾多次給各部級反映過，但如石沉大海。
皮皮：打擊廣告商固然重要，但是電視臺對于廣告的審查應該嚴格，而不是給錢就給上電視! 還有代言這些廣告的明星也該狠罰及暴光，很多老百姓沒有太多的判斷力，想想明星都敢代言至少不會差到哪里去，就這么著給騙了!
星光不夜城：一條廣告的播出涉及到多個環(huán)節(jié)，相關部門如果能以身作則，這些廣告早就夭折了，很可惜的是一些媒體，一邊打著伸張正義的旗幟，卻一邊見錢眼開，什么廣告都接。就說國家已經曝光眼保姆治療近視眼沒有任何療效，是假貨，但文清仍以中央電視臺前節(jié)目主持人的身份為眼保姆代言，目前還在四川一電視臺大做特做廣告，這些做媒體的，滿口的正義，結果在見到錢時卻什么也不顧，虛偽。
本刊觀點：理性消費是根本
我們說培養(yǎng)品牌的知名度，塑造品牌形象，樹立消費者擁有品牌的歸屬感和榮譽感，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度，質量是最終決定因素。
廣告吹得再響，產品質量卻無從談起，如此一來做得再漂亮的廣告也經不起現(xiàn)實的敲打，品牌忠誠度更是無從談起。
明星代言無非是提高了藥品的價格，這樣做除了讓消費者多掏醫(yī)藥費以外毫無益處，消費者應理性對待，這誠如有句廣告所說“別看廣告看療效”。